Emberi méltóság a gyakorlatban: az önszabályozás, mint kulcs elem | Dr. Molnár Kálmán, Unilever

Manapság már sokkal érzékenyebb a világ és nem fér bele az etikus viselkedésbe számos olyan dolog, ami az ezredforduló elején még teljesen rendben lett volna. Ez pedig a reklámokra is hatványozottan igaz, ezért nagyon fontos, hogy etikusan, nem sztereotipizálva, figyelve a mai trendekre, és természetesen a GVH irányelveit betartva hirdessük termékeinket. A Reklám: tisztán első adásában a műsör állandó házigazdája Heim Ágoston Tonka, (service designer és reklámos, emelett a Local Heroes társadalmi projekt egyik alapítója) a világ egyik legkiterjedtebb márka-hálózatával rendelkező cég, az Unilever működéséről és kommuniációjáról beszélget Dr. Molnár Kálmánnal, az Unilever Jogi és Vállalati Kapcsolatok Igazgatójával valamint az Önszabályozó Reklám Testület elnökével. Az adásokban a reklámkészítés komplex folyamatát vizsgáljuk azt kutatva, hogyan lehet hatékonyan, de mégis tisztességesen kommunikálni a fogyasztók felé, hogy ne csak a bevételek növelésén, de az etikus társadalmi szemlélet formálásán is alapvető hangsúly legyen. Erre tökéletes példa a több mint 400 márkát magába foglaló Unilever, mely már most iskolapéldája lehet az önszabályozásnak és etikus reklámozásnak Magyarországon. “Ez egy harc a szakterületek és a marketing között” - vélekedik Dr. Molnár Kálmán, aki szerint fontos, hogy egy vállalat, ne csak a száraz jogi keretek között gondolkodjon, hanem a jó erkölcs és az etika is ott legyen minden döntésében. Ebben lehet mindenki számára egy tökéletes mankó az ÖRT, mely abban tud segíteni a reklámügynökségeknek és márkának, hogy a reklámjaik megfeleljen a vonatkozó jogszabályok mellett a fogyasztói igényeknek, és az etikai elvárásoknak is. De hogy miképpen lehetünk hitelesek a vásárlók szemében, milyen belső vállalásokat érdemes és kell tenni cégen belül, illetve azon túl, kiderül a mai adásból! Az adás tartalma: Milyen kapcsolat van az emberi méltóság és a reklámozás között? Mit jelent az Unilever Unstereotype nevű vállalása? Mit jelent a vállalati életben az önszabályozás? Mi az és mit csinál pontosan az ÖRT? Mi alapján lehet eldönteni, hogy megfelelő-e egy reklám? Hogyan nyújt támogatást az ÖRT a reklámosoknak és a hirdetőknek?