Egészséges táplálkozást etikusan hirdetni – a Danone story | Várkonyi Beáta, Danone

Hogyan lesz egy reklám, egy vállalati stratégia sikeres úgy, hogy közben a közjót is szolgálja? Erre ékes példa a Danone, melynek missziója az egészséges életmódot eljuttatni a termékein keresztül a vásárlókhoz. Céljuk elérésében pedig  igen jó úton haladnak, ugyanis 5 kontinensen, a világ 120 piacán - így Magyarországon is - árulják termékeiket, ráadásul szinte kivétel nélkül sikeres és társadalmilag etikus reklámokkal rukkolnak elő. A Reklám: tisztán második adásában a műsör állandó házigazdája Heim Ágoston Tonka, (service designer és reklámos, emelett a Local Heroes társadalmi projekt egyik alapítója)  a Danone működéséről, illetve kommuniációs és reklámtevékenységéről beszélget Várkonyi Beával, aki immáron több mint 20 éve dolgozik a Danone-nál, jelenleg mint a Közép-kelet európai vállalati kapcsolatok igazgatójaként. “Egy vállalat felelőssége nem ér véget azzal, hogy profitot termel” - vélekedik Bea, aki napi szinten tesz azért, hogy elvi és gyakorlati szinten is egy olyan kommunikáció jellemezze a cég marketing tevékenységeit, ahol előtérbe kerül a fenntarthatóság, a tudatos táplálkozás és az etikus reklámozás. A beszélgetéshez Gerendi Zsolt, az Önszabályozó Reklám Testület főtitkára is csatlakozik, aki amellett, hogy 4 éve tölti be főtitkári pozícióját az ÖRT-nél korábban egy 17 országért felelős regionális koordinációs csapatot is felépített és irányított. Az adásból a Danone - mely már két évtizede szoros együttműködésben dolgozik az ÖRT-vel - példáján keresztül kiderül, hogy miképpen lehet hatékonyan, de mégis tisztességesen kommunikálni a fogyasztók felé, hogy ne csak a bevételek növelése, hanem a jó erkölcs és az etika is ott legyen minden döntésében. De, hogy miképpen vált a Danone, és hogyan lehet bármely cég, egyesület, ügynökség segítségére az ÖRT abban, hogy a reklámjaink megfeleljenek a vonatkozó jogszabályok túl a fogyasztói igényeknek és az etikai elvárásoknak is, kiderül a mai adásból! Az adás tartalma: Danone vállalati és marketing stratégiája A compliance (előzetes véleményezés) szerepe, fontossága a Danone-nál és a más cégeknél Előzetes véleményezés folyamata és sajátosságai Mi motivál abban egy  céget, hogy az ÖRT-hez forduljon? Milyen csatornákon keresztül jut el egy reklám az ÖRT-hez? Hogyan lehet csatlakozni az ÖRT-hez? Mi történik, amikor valaki az ÖRT-hez csatlakozik? Szavak, amik nem mennének át az ÖRT-nél