Az hitelesség az influencerek esetében fontosabb, mint valaha

Az elmúlt évtizedben az influencer szó olyannyira hétköznapivá vált, hogy a magyarázat helyett a tartalomgyártók már azon dolgoznak, hogy elvegyék a kifejezés szitokszó jellegét. A véleményvezérség ugyanis nemcsak megélhetést biztosít sokaknak, hanem a TikTok elterjedésével sok fiatal számára egyfajta életcéllá is vált. De vajon jól van ez így?  A Star Network, influencer marketinggel foglalkozó ügynökség, példáján keresztül a téma mélyére ásunk. És utána járunk annak, hogyan lehet ebben a megváltozott piaci környezetben egy reklám sikeres úgy, hogy közben a társadalmat szolgálja és az erkölcsi normáknak is megfelel. Emellett meghagyja a tartalomgyártók alkotói szabadságát is.  Az átláthatóság az influencer marketing területén fontosabb, mint valaha. Ma már hatalmas hitelvesztéssel járhat mind a márka, mind pedig a tartalomgyártó szemszögéből az, ha egy fizetett promóció nincs megfelelően feltüntetve. Meddig tart a tartalomgyártók, ügynökségek és a márkák felelőssége? Milyen szabályokat és etikai normákat kell a résztvevőknek betartani? Mindezekről hol tudnak az érintettek információkat gyűjteni? Erről lesz szó az epizód során.  A Reklám: tisztán podcast hetedik adásában Farkas Dániel, a Star Network tulajdonosa, valamint Gerendi Zsoltot, az Önszabályozó Reklámtestület főtitkára segít eligazodni abban, hogy mi az amire mindenképp figyelni kell annak, aki influencerekkel dolgozik. Szó esik továbbá arról is, hogy milyen irányba változtak a közösségi média trendek és az erre épülő szolgáltatások az elmúlt években. Valamint arról, hogy honnan érdemes tájékozódni, ha valaki lépést szeretne a trendekkel tartani és milyen további változások várhatók a piacon a következő években.  A műsor házigazdája ezúttal is Heim Ágoston Tonka (service designer és reklámos, emelett a Local Heroes társadalmi projekt egyik alapítója). A legtöbben bele sem gondolnak abba, hogy az online tartalomgyártás milyen szerteágazó és nehezen szabályozható folyamat. Ugyanis nem csak a social media felületek változnak napról-napra, hanem a tartalomgyártók száma is ugrásszerűen növekszik. Éppen ezért kulcsfontosságú a szabályozó testületek és az influencerek közötti folyamatos párbeszéd. Valamint az edukáció, amivel számos kellemetlenség elkerülhető. A műsorban arról is mesélünk, hogyan valósulhat meg mindez a gyakorlatban is.  Az adás tartalma:  Az influencer marketing jelentése – az influencer fogalom tisztázása  Az influencer marketing folyamatok változása az elmúlt 11 évben, a Star Network szemüvegén keresztül  Az ügynökségek és tartalomgyártók közötti együttműködések folyamata és azok buktatói Felelősségi körök a tartalom készítés és influencerekkel való reklámozás kapcsán Az etikus kommunikáció alappillérei – a GVH és a Véleményvezérek Útmutató szerepe  Gyakorlati tanácsok a visszaélések megelőzésére  Az influencer lét evolúciója – Vajon mit hoz a jövő?